Hablar de packaging es imaginar mucho más allá
del cubicaje del envase, es pensar
en el producto que contiene, en el target
consumidor, en la fábrica de donde sale,
en su Marca identificatoria.
El Ingenio y Refinería San Martín del Tabacal
respalda la artillería comunicacional de
sus productos, cítricos y azúcar, con este
changuito norteño, en su poncho de Güemes
al viento, dulce y afectuoso.

Los enfoques humanistas pueden satisfacer a estrategias
de marketing, pero simultáneamente, manifestados en acciones comerciales,
enriquecer el entorno y especialmente la góndola, estableciendo
un diálogo cercano y afectivo con el consumidor.
Aquí se acentuó esta intención sumando al carismático
personaje la imagen del mismo consumidor
incorporada al pack.
Como la humanización de la Marca.

Las ideas de diseño no sólo están vinculadas
a la estética, –se apoyó el lanzamiento del azúcar
en Tetrabrick– sino como importantes aportes al
marketing, y permiten como en este caso
adicionar un plus en la espalda de un envase
de Chango. No tenía antecedentes en el mercado
la incorporación de recetas –variadas, renovables–
en un envase de azúcar en la Argentina.
La idea se completó con un número de Atención
al Consumidor que, a raíz de las recetas, estrechó
notablemente el contacto entre empresa y usuarias.